コラム

中国の乙女はどこで情報収集・発信するの?公式のSNSやユーザー同士のコミュニティについて – 『「她経済」――女性が動かす巨大な市場 中国の乙女ゲーム事情』Vol.4

中国の女性向けゲームユーザーはどこで情報を手に入れ、どこで萌えを発散するでしょう?
日本ではその役割の多くをTwitterで行っていますが中国でも同様にSNSで行われています。

Weiboの多彩な活用

公式が対ユーザーに情報を発信するツールとして、よく中国のTwitterと呼ばれるWeiboを思い浮かべる人が多いかと思います。実際Weiboはユーザーとのコミュニケーションで欠かせないツールで、女性向けゲームやコンテンツの多くが公式アカウントを持ち、日々情報を発信しています。また中の人とユーザー間の距離が近いのも日本と大きく異なります。

Weibo利用者の性向も割とTwitterに近く熱量の高いファンが積極的に活動する場合が多いため、リプライやリアクション、ハッシュタグへの参加率も高いです。
生々しいユーザーの反応をすぐキャッチできる利点がある反面、炎上などネガティブなイシューが可視化されやすい問題もあります。

Weibo活用のもう一つの特徴は、SuperTopic(超話)。

Super Topicは一種のファンコミュニティグループでフォローしておくと専用タグが付いた記事の購読とチェックインなどの機能が利用できます。SuperTopic専用タグを用いて他のユーザーとコミュニケーションを取ったり、投稿内容を拡散させる構造になっています。また活動指数による専用ランキングもあるため、ジャンル別の影響力が可視化されます。

公式と連携してSNS上のイベントをやったり、ゲーム内の特典を配布したりなど様々な応用ができます。

 

Weiboでは公式アカウントで情報を追う以外にも、ハッシュタグを付けて投稿したり、
SuperTopicで他のユーザーとコミュニケーションを取ることもできます。
SuperTopicはキャラ個人や同人など細かく存在するので、好みに合うコミュニティを探すことができます。

WeChat公式

WeiboがTwitterに近いとしたら、WeChatはLINE公式と近いです。相互コミュニケーションより公式→ユーザーへの情報伝達がメイン。ユーザーはコメントを残したり自らのタイムラインや別のチャットに共有することもできますが、ユーザーの反応自体がWeiboに比べ静的です。スタンプを配布したり、特定キーワードに反応するなどWeiboと差別化した運用ができるため、Weiboと並列で運用するコンテンツが多いです。

Wechat内のゲームプラットフォームと連動されているTencent系のゲームは、ゲーム内アイテムをボーナスで受け取れたり課金時にWeChatPayを使用すると割引されたりなど、公式アカウント以外にも活用されます。

WeChatはLINE同様、公式アカウントをフォローしておくと様々な情報を届けてくれます。
またWechatのゲームサービスもあり、そこからゲーム内のアイテムを受け取ったりすることもできます。

他によく使われるSNSはqqやLofter、bilibiliなどもあり、用途によって使い分けするユーザーが多いです。

日本との違いは公式が積極的にコミュニティを作ろうとすること

女性向けゲームにおいて日本と中国の最も顕著な差分としては、公式側が積極的にコミュニティを作ろうとしていること。公式主催の同人イベントも活発です。
またユーザーも他のユーザーとグループを作り組織的な活動をしたりします。

例えば、攻略や同人作品企画がその一例。『恋与制作人』のようにキャラクターを対象にアイドルファンダムのようなアクティビティを見せるケースもあります。ファン主導の誕生日イベント募金やOOH広告などで話題を作り作品の認知度に繋がるプラスな側面もありますが、ファングループ同士のトラブルなどネガティブな側面もあります。

しかし、UGCやユーザーコミュニティの役割が重要指標になっているこのご時世だからこそ、ユーザーコミュニティを育てることは避けては通れない道です。まだ少し消極的な日本の女性向けゲームも中国のコミュニティ戦略は参考になる部分が多いのではないでしょうか。

 

ひつじぐもでは、海外からのローカライズや制作などお手伝いします。

まずは、お気軽にご連絡ください。

お問い合わせはこちら

コラムシリーズ「她経済」――女性が動かす巨大な市場 中国の乙女ゲーム事情

  1. 日本の2倍以上!中国の巨大なゲームマーケットと女性ユーザーの比率
  2. 歴史の短い中国乙女ゲーム「恋与制作人」の大ヒットから大手デベロッパーが続々参入
  3. 日本の乙女ゲームとどう違う?中国乙女ゲームのジャンル、キャラクター、シナリオ
  4. 中国の乙女はどこで情報収集・発信するの?公式のSNSやユーザー同士のコミュニティについて 
  5. 版号制度、描写、表現の規制――中国での配信は危険がいっぱい!?

シナリオ制作はご相談ください!!!

恋愛・乙女ゲームなどの「シナリオ制作」はもちろん、企画・ディレクション・デザイン・シナリオ・イラスト・運用・サポートまで、すべての工程について対応可能ですのでお気軽にご相談ください。
現状のターゲット層やテイストをヒアリングさせていただき、最適な企画・シナリオ制作をご提案します。
 
 
現在、毎月3社限定で無料シナリオ執筆をやっております。
恋愛・乙女ゲームなどのシナリオ制作をご依頼の場合、お取引に適しているかどうか、マッチングのご心配を極力減らすために、お申し込み前に、御社の仕様、資料に合わせて、サンプルシナリオ(5,000文字程度)を無料で作成します。
 

求人・インターンの詳細はこちら

pocket line hatebu image gallery audio video category tag chat quote googleplus facebook instagram twitter rss search envelope heart star user close search-plus home clock update edit share-square chevron-left chevron-right leaf exclamation-triangle calendar comment thumb-tack link navicon aside angle-double-up angle-double-down angle-up angle-down star-half status